Сейчас каждый, кто хочет эффективно продвигать свой товар или услуги, должен знать такой термин, как таргетированная реклама в ВКонтакте, что это такое и как ней пользоваться. Этот инструмент появился сравнительно недавно, однако, очень быстро зарекомендовал себя как отличный способ донести информацию до потребителя.
Эта разновидность рекламы очень быстро набирает популярность за счет своих особенностей, выгодно отличающих ее от прочих способов продвижения. Сам термин «таргетированная» происходит от английского слова «target», которое переводится как «цель». Следовательно, такая реклама показывается определенной группе людей (пол, возраст, место проживания, интересы и пр.), которых с большой вероятностью может заинтересовать продвигаемая услуга либо товар.
Список пользователей, которые видят эту рекламу, формируется на основании их анкетных данных либо поведения. В разделе «Реклама» в Вк есть 2 раздела:
- Таргет
- Маркет платформа
Про раздел «Маркет платформа» читайте в этой статье. А сейчас, перейдем к достоинствам и особенностям именно таргетированной рекламы.
Содержание статьи
Главные достоинства таргетированной рекламы
Среди всех преимуществ таргетированной рекламы можно выделить следующие:
- Для реализации не нужен собственный сайт — достаточно завести специальную страницу в социальной сети
- Широкие возможности для настройки — подбирать потенциальных клиентов можно по множеству параметров, включая пол, возраст, интересы, местоположение и прочее
- Возможность отслеживать эффективность различных объявлений для выбора наиболее подходящего варианта.
Для каких целей может использоваться таргетированная реклама
Одна из важнейших целей любой рекламы — повышение продаж. Если правильно задать все параметры, эта задача очень эффективно решается с помощью таргетированной рекламы. Не менее важный момент — оптимизация расходов на продвижение услуги либо товара. Любой грамотный бизнесмен должен понимать, что каждый рубль, вложенный в рекламную компанию, должен приносить выгоду.
Нередко целью таргетированной рекламы является привлечение внимания аудитории к новому бренду. Как правило, в объявлении используется логотип компании, ее название и краткая информация о товарах либо услугах, которые она предлагает. При грамотной подаче этот способ позволяет сделать фирму более известной и привлечь потенциальных клиентов. Однако, чтобы сделать все правильно, необходимо знать особенности, которыми обладает таргетированная реклама в ВКонтакте что это такое, и как правильно ее настроить.
Настройка и запуск
Чтобы начать работу с таргетированной рекламой, потребуется выбрать раздел «Реклама», который располагается под лентой в левой части страницы.
Далее выбираем раздел «Таргетинг» — их всего 2 в рекламном кабинете ВК.
Первое, что нужно сделать — выбрать формат публикации, где лучше всего отдать предпочтение большим изображениям, поскольку именно они наиболее эффективны. Очень важно правильно подобрать изображение и заголовок, которые будут показываться пользователям. При этом картинка обязательно должна быть в высоком качестве, а текст должен закрывать не более половины ее площади.
Страница, на которую происходит переход, должна иметь общую тематику с объявлением. Если для осуществления рекламируемой деятельности необходима лицензия, она обязательно должна наличествовать. Не менее важный нюанс — обязательное соблюдение политики конфиденциальности, принятой на сайте ВК.
Таргетированная реклама Вконтакте отображается для пользователей в левой части экрана на компьютере, и выглядит вот так:
Ее можно точечно настроить используя инструменты раздела «Таргетинг» в рекламном кабинете Вконтакте. Например, можно настроить на всех женщин от 30 до 40 лет, проживающих в Казани, и состоящих в определенных группах Вконтакте. А если мы хотим еще более заточить аудиторию и настроить рекламу только на определенный район города или только на мамочек учеников школы № такой-то, то для этих целей уже пользуются сторонними программами, такими как Церебро Таргет или Таргет хантер.
Таргетированная реклама в Вконтакте: примеры
Существует достаточно большое количество примеров успешной таргетированной рекламы в ВК. При этом многие из них имеют общие детали, и именно их стоит рассмотреть подробнее:
- Если требуется представить аудитории сразу несколько продуктов, можно использовать карусель
- Минимализм и яркие цвета тоже отлично зарекомендовали себя как составляющая успешной рекламы
- Хороший эффект имеет предложение конкретного преимущества товара или услуги — это позволяет быстро заинтересовать пользователя
- Весьма эффективным приемом может стать использование юмора в рекламе, однако, в таком случае важно тщательно обдумать концепцию объявления.
Что запрещается использовать в таргетированной рекламе
ВКонтакте имеет ряд правил, которые регламентируют рекламу, в них имеется запрет на использование:
- нецензурных слов и выражений;
- грамматических ошибок;
- заголовков и описаний, состоящих исключительно из заглавных букв;
- имен;
- контактных данных;
- конкретного возраста;
- ссылок на другие соцсети;
- пропаганду табака и алкоголя;
- рекламу товаров для взрослых;
- копирование интерфейса ВК.
- медицинских препаратов и услуг (необходимо предоставить техподдержке вк все лицензии, разрешения и пр.)
Таргетированная реклама в Контакте: стоимость
Оплачивается таргетированная реклама в ВКонтакте одним из двух вариантов, выбрать из которых можно в процессе создания объявления — за переходы либо число показов. По аналогии с прочими крупными площадками, здесь существует система аукциона. Следовательно, чем выше оплата объявления, тем больше шансов на то, что именно его пользователи будут видеть чаще.
Во время создания объявления системой проводится анализ настроек, по результатам которого формируется рекомендованная цена. Чтобы сделать рекламу более эффективной, можно повысить стоимость, однако, этот вариант будет хорош только для опытных специалистов. Тем, кто только начинает пробовать свои силы в этой области и обладает ограниченным бюджетом, лучше выбрать цену ниже рекомендованной.
В среднем стоимость 1000 показов рекламного объявления в ВК составляет от 6 до 10 рублей.
При составлении объявления отображается число пользователей, которым оно будет показано. Специалисты советуют подбирать настройки таким образом, чтобы охват составлял не менее 20 тысяч человек. В противном случае объявление будет часто показываться на одних и тех же страницах, что существенно снизит его эффективность.
Стоимость перехода обычно значительно выше, чем в случае с просмотром, поэтому многие отдают предпочтение второму варианту. Однако при значительном охвате аудитории зачастую имеет смысл выбрать именно оплату переходов по объявлению.
Опытные рекламщики не советуют устанавливать цену за переход меньше, чем 1 рубль, но также не рекомендуют сильно превышать эту отметку. Если все сделать правильно, предварительно изучив все нюансы, которыми обладает таргетированная реклама в ВКонтакте что это такое и как работает, каждый вложенный рубль окупится в полной мере.
Загрузка...