То, что у вас возник этот вопрос, а именно, что такое маркет платформа вк – вполне объяснимо. Так как юзабилити рекламного кабинета вк интуитивно сразу понять не возможно.
Начнем по порядку:
Маркет платформа вк это один из разделов рекламного кабинета в контакте. Туда можно попасть с любой страницы вк – обратите внимание на левое меню, внизу есть ссылка «Реклама».
Если у вас этой ссылки или этого раздела нет, значит вам надо его туда включить:
- Перейдите в настройки аккаунта, значок с вашей аватаркой в верхнем правом углу
- Самая первая строчка в открывшемся окне — Настроить отображение пунктов меню — жмем ее
- В открывшемся окне ставим галочку напротив «Реклама» и сохраняем.
Теперь пункт «Реклама» в меню у вас будет и вы сможете быстро попадать в свой рекламный кабинет вк.
Содержание статьи
Рекламный кабинет вк и его разделы
Перешли в рекламный кабинет в контакте, видим много разных кнопок, полей и пр. и все как-то не очень понятно. Это не страшно, я тоже года 3-4 назад, когда оказывалась тут, понимала что ничего не понимаю и быстро уходила, зато теперь разобралась и с удовольствием пользуюсь.
Обратите внимание, в верхнем левом углу рекламного кабинета:
- Таргетинг
- Маркет платформа
Это 2 раздела рекламного кабинета вк. Все остальные кнопки пока нас не касаются. О таргетинге в рамках этой статьи мы поговорим коротко. А вот маркет – платформу разберем подробнее.
У каждого из этих разделов есть свой бюджет, который необходимо пополнить прежде чем вы выберете площадку или аудиторию для рекламы. Когда вы пополняете рекламный кабинет вк, внимательно перепроверьте — бюджет которого из разделов вы пополняете. Чтобы не случилось так, что вы хотели купить рекламу в группах а пополнили таргетинг.
Раздел «Таргетинг»
В рамках статьи посвященной маркет плафторме вк, не упомянуть о разделе «Таргетинг», не получится, это необходимо для лучшего понимания именно маркет платформы – что это.
Таргетинг или таргетированная реклама, это реклама которую настроили на конкретную аудиторию. Например, на жителей определенного города или даже района города, определенного пола и например еще семейного положения (если это важно).
В таргетинге есть возможность настроить рекламу, например, на мамочек детей в возрасте от 2 до 6 лет проживающих на улице такой-то в таком-то городе в радиусе стольки-то километров.
Или, например, еще на посетителей такого-то ресторана, или на тех кто окончил такую-то школу в таком-то году. Вот такие чудеса позволяет нам получить этот раздел.
Хотя, только лишь функционал рекламного кабинета вк на такие тонкости не способен. И для этого существуют такие программы как Таргет хантер, или Церебро таргет.
Для начала, пока вы не знаете толком функционал Таргет хантера, как-то не интересно сразу оплачивать доступ. А потому, у вас есть возможность получить 2 дня бесплатно + 1 мес тоже бесплатно но уже в случае покупки доступа от 1 месяца если введете промокод от меня — vkmonstr.
В этих программах можно напарсить (собрать) нужную нам аудиторию и уже потом залить ее в рекламный кабинет вк в разделе «Таргетинг». Такими премудростями занимаются специально обученные люди – таргетологи. Но какие-то не очень заумные кампании вполне под силу замутить и простому смертному.
Не стоит забывать, что не все в профиле указывают полную информацию о себе и потому, большую часть потенциальных клиентов, мы через таргет не охватим. Вот тут поможет маркет платформа.
Как и где пользователи видят таргетированную рекламу?
Она отображается в левой части экрана на любой странице вк. Так же таргетированная реклама поялвяется в разделе «новости» — обратите внимание на вашу ленту новостей – наверняка там этой рекламы полно – она обозначается значком – «Реклама».
Таких рекламных постов в ленте новостей может быть несколько видов – но это уже тема другой статьи, статьи посвященной таргетингу. Давайте, подробнее разберем тему о маркет – платформе вк.
Маркет платформа вк – что это такое
Маркет платформа вк это один из 2 разделов рекламного кабинета вк. При помощи этой платформы мы можем покупать рекламные посты в сообществах.
Все видели в ленте больших сообществ, численностью от 50 тыс участников, часто встречаются посты рекламного характера, которые имеют обозначение «Это реклама». Обычно, они живут 1 сутки, иногда 2 суток, и еще реже встречается, когда рекламный пост остается навсегда в ленте сообщества.
С каждым днем такой рекламный пост отодвигается все ниже и ниже накрываясь новыми публикациями в группе. Такую рекламу не настраивают на конкретную категорию граждан, зато ее можно показать читателям нужного нам сообщества.
Например, если мы продаем сковородки, и нам без разницы где живут наши потенциальные читательницы и замужем они или нет, то логично опубликовать нашу рекламу в сообществе про рецепты или про дом, про уют и пр.
Так же этот вид рекламы интересен, если вы развиваете сообщество с целью продажи в нем рекламы в будущем. В этом случае, мы уже выступаем в качестве продавца рекламы в той же самой маркет платформе и зарабатываем на своем сообществе.
Реклама в сообществах интересна арбитражникам – это люди, которые за свой счет покупают рекламу что бы помочь продать чужой товар за партнерское вознаграждение.
Подробнее об этом я рассказываю в этой статье.
Не все люди просматривают ленту «Новостей» или делают это очень редко. Зато, они любят читать публикации в группе интересной для них тематики, вот тут-то они и видят рекламу, которую разместили через маркет платформу.
Чем удобна маркет платформа вк
- Гарантия того что нас не «кинут»
- Возможность соорудить двухэтажный пост и тем самым еще больше заинтересовать пользователя (хотя есть возможность сделать двухэтажный пост и минуя маркет платформу, читайте ниже)
- Не нужно общаться напрямую ни с кем, все происходит в автоматическом режиме, опосредовано через эту платформу.
Разберем эти пункты подробнее:
- Закуп рекламы в сообществах возможен и напрямую. Мы можем просто написать админу интересного для нас сообщества и договорится о платной рекламе на тот или иной день и час. Но, как вы сами понимаете, админ может и «кинуть», тут нет гарантии. Я сама с такими сталкивалась пару раз. Маркет платформа, удобна тем, что она выступает гарантом сделки.
Мы выбираем группу, время и день публикации. С нашего счета в рекламном кабинете списывается необходимая сумма (указанная в ценнике на рекламу в данной группе), но эта сумма не поступает на счет админа или хозяина группы до тех пор, пока наша реклама не опубликуется и не провисит в группе сутки или иногда двое. В том случае, если все условия выполнены, вк зачислит наши деньги на счет хозяина группы.
- По-поводу двухэтажного поста: Действительно, если вы просто захотите купить рекламу напрямую у админа группы, технически вы сможете сделать только обычный пост – текст+картинка или несколько картинок; текст + видио или гифка, или вообще просто попросить сделать репост с нашей группы.
А как же сделать двухэтажный пост минуя маркет платформу спросите вы?
А вот как: Пишите админу, подходящей для вашей рекламы группы, просите сделать его репост определенной записи из вашей группы и когда он будет делать этот репост, у него появится возможность что-то приписать от себя и в том числе прикрепить любое фото. Это фото вы можете ему заранее выслать чтобы он его загрузил себе на компьютер и затем он его просто загрузит в ваш рекламный пост вместе с рекламным репостом из вашей группы.
Правда, здесь есть небольшой минус — такой двухэтажный репост админ группы не сможет сделать отложенным, т.е поставить на таймер, его придется делать именно в том момент, когда он должен быть опубликован.
Вот как выглядит такой двухэтажный пост (Это мой креатив и надо сказать, что в тех же группах я публиковала и этот двухэтажный и обычный, так вот с двухэтажного и отдача была в 2 раза больше):
О том, как его сделать через маркет платформу, читайте в этой статье.
Какие есть недостатки в маркет платформе
- В маркет платформе очень тяжело найти именно нужную вам группу (но я знаю один способ, о нем рассажу чуть ниже)
- Если вы хотите закупить сразу много рекламы в разных группах и в разное заданное время, то вам придется сидеть и в ручную каждую отдельную группу и время задавать. Если вы выберите сразу несколько групп и зададите время публикации одно и тоже для всех, (короткий диапазон) – тогда да, вы сможете оптом закупиться в интересное для вас время. А вот если хотите в разные часы, то придется для каждого отдельного времени оформлять покупку рекламы отдельно. Либо забить на этом и согласится на то время которое вам выдаст вк после нажатия кнопки «разместить».
- Если вы, допустим, заложили бюджет на маркет платформу вк 1000 руб, то в списке предложенных групп для рекламы вы будете видеть лишь по 4-5 сообществ.
Вы, конечно можете дописать нолик в графу «бюджет», чтобы отображалось 50 сообществ сразу, но тогда, когда вы выберите нужные вам группы для покупки рекламы на вашу 1000 рублей, вам нужно будет очень ловко убрать лишний нолик из «бюджета» и быстро нажать на «Разместить».
Это один из моментов технической недоработки РК ВК (рекламного кабинета в контакте).
Как купить рекламу в маркет платформе пошагово
- заходим в РК Вк
- жмем маркет платформа
- пополняем бюджет (мин 500 руб)
- жмем «записи»
Перед нами открылось общее окно в котором мы видим какие кампании мы имеем (если работали раньше) и какие конкретные «рекламные записи создавались» — нам нужно создать рекламную запись, которую и будем размещать затем в группах.
Весь дальнейший путь я описала в статье: Как сделать рекламу в вк в группе
Итак, мы создали пост, успешно прошли модерацию, теперь мы должны подобрать подходящие площадки для размещения рекламы.
Если вы хотите найти конкретную группу в маркет платформе быстро – переходите на эту статью – здесь я описала этот простой способ просто и доходчиво.
Теперь нам остается просто выбрать подходящую для нас группу. Не забывайте, что мы платим не за количество участников группы (группа может быть и миллионником но мертвым а может быть стотысячником но живым) а за количество просмотров – т.е охваты. Охваты постов тоже отображаются в этом списке. О том, как выбрать нужную группу, на что еще смотреть, как не прогадать, какой рекламный креатив подобрать, в какой группе более живая аудитория и ип. читайте в этой статье.
Сколько стоит реклама в маркет платформе вк в среднем
Часто если вы напишите админу группы лично и поинтересуетесь сколько стоит реклама в его группе и посмотрите цену этой же группы в маркет платформе вк, то увидите, что цены не совпадают. Иногда могут и совпадать.
Почему не совпадают?
Потому, что в рекламном кабинете вк цена указана с учетом комиссии вк. И еще есть такой момент – через маркет платформу не возможно купить сразу скажем 5 реклам по оптовой цене. А с админом напрямую всегда можно договорится.
Обычно, если пост у админа стоит 250 руб, то 5 постов они продают за 1000 рублей. А в маркет платформе 1 пост будет стоить около 370 рублей.
Средняя цена – понятие очень аморфное, лучше я озвучу приемлемые цены на мой взгляд по соотношению охват\цена. Если охват поста менее 10 000 цена за него не должна превышать 250-300 рублей. Чтобы пост в группе набрал такой охват, количество участников в группе должно быть что-то около 300 000 человек.
Часто, в маркет платформе можно встретить завышенные цены. Лучше всего ориентироваться не только на количество охвата но и на то на сколько в этой группе участники активные, любящие переходить по ссылкам и вступать в сообщества. В этом нам тоже поможет сервис Эдспойлер – ссылку на обзор этого сервиса и на то как там работать я давала чуть выше, повторю ее и здесь.
Часто сообщества миллионники ставят цену в несколько тысяч рублей. Прежде чем покупать, посмотрите охваты постов. Мы покупаем именно количество оватов за определенную плату. Если охват 50 000 и более, то тогда может быть целесообразным заплатить 1000 рублей, т.к переходов будет около 500 человек и из них вступят в среднем половина.
У меня в среднем один подписчик выходит в 3-4 рубля (+\-). Вообще, это не очень хорошо, т.к в некоторых тематиках можно добиться подписчика по рублю. У меня целевая аудитория взрослые – потому и цена такая получается. Взрослый подписчик всегда дороже обходится.
Чтобы максимально дешево получить подписчика, очень рекомендую сервис Эдспойлер, и руководство по его использованию здесь.
Прилагаю скриншот из случайной подборки сообществ из рекламного кабинета вк с маркет платформы. Это для того что бы вы более наглядно увидели цены.
Надеюсь, я раскрыла тему что такое маркет платформа а если у вас все же остались вопросы – пишите их в комментариях, отвечу на все. Удачи!
Загрузка...
